блог основателя о стратегиях усиления вашего бизнеса
Каждому бизнесу в его ситуации нужна связка подходящих стратегий. Основатель агентства стратегий и концепций на базе трендов индустрий Анастасия Подберезкина делится инсайтами для тех, кто владеет и управляет бизнесом.
Анастасия Подберезкина
Основатель Тренд-Репорт.Стор. Бренд-стратег. Коммуникационный стратег. Отраслевой тренд-аналитик. Спикер о трендах индустрий.
Новый интересный кейс. Обратился бренд, который производит одежду для детей и подростков. Преимущественно мальчиков и юношей до 16 лет. Бренд интересуют тренды для создания новой коллекции.
Вызывает уважение то, что бренд понимает значимость трендов, особенно в fashion-бизнесе. Но ситуация сложнее: первичный анализ бренда показал, что есть ряд противоречивых факторов и компании будут полезны не только тренды для создания новой коллекции.
У бренда детский дизайн логотипа, актуальный для детей до 10 лет, не для старших подростков. Звучание имени бренда ориентировано на девочек, тогда как на уровне SKU бренд ориентирован на мальчиков-подростков и юношей.
Аппликации с крупным логотипом, который отличается детским дизайном, нашиваются на большинство моделей одежды.
Коммуникация в соцсетях пытается обращаться к конечным потребителям: по видео, это все-таки девочки – младшие подростки. Однако по подпискам, лайкам и комментариям видно, что потребители бренда – мамы строго одного типажа, а не дети и не подростки.
Юноши, на которых ориентированы коллекции одежды, не присутствуют в соцсетях бренда совсем, поскольку их не интересует предлагаемый контент. С большой вероятностью, их не привлекает дизайн одежды, далекий от контекста и трендов поколения, а также звучание бренднейма и вид логотипа. В контент бренд вкладывает средства, снимает ролики, но они далеки от аудитории мальчиков-подростков и юношей 14-16 лет, на которых должны быть ориентированы SKU.
Брендинг, коммуникация, маркетинг, дизайн и производство коллекций не согласованы между собой. В данном случае бренду необходимо несколько стратегических платформ для практической работы:
Бренд-стратегия.
Стратегии коммуникации.
SMM-стратегия.
Ассортиментная стратегия.
Дизайн-стратегия.
Стратегия развития.
Стратегия линий.
В других кейсах у компаний совершенно отличаются потребности. У кого-то уже есть сильная бренд-платформа, а в настоящий момент необходима стратегия выхода на несколько разных рынков. Другим брендам нужна R&D/NPD-стратегия, которая опирается на анализ трендов индустрии и потребности аудиторий. Молодых потребителей, к примеру. А кому-то прямо сейчас необходима стратегия пивота и антикризисная стратегия. trend-report.store
Trend-Report.Store разрабатывает стратегии с учетом трендов индустрии
Возрастные ограничения: 18+. Не содержит рекламы. Перепечатка запрещена. Опубликованные материалы носят аналитический характер. Сайт, агентство и их владелец не несут ответственности за действия читателей.